"Hjälp!" Ny kampanj ska motverka föräldrars fördomar om yrkesprogram

Sverige behöver fler hantverkare. Därför deltar nu Hantverkarnas Riksorganisation i en kampanj med Sveriges Hantverksråd för att uppmuntra högstadieelever att välja yrkesprogram – och för att informera deras föräldrar inför årets gymnasieval.

”Riskerar ditt barn att gå ett yrkesprogram?” Frågan med den ödesmättade tonen bärs fram av ilsket röda versaler. Men strax därunder kommer det lugnande budskapet: ”Grattis! Vägen till anställning eller eget börjar här.”
Andra annonser braskar med "Ligger ditt barn i riskzonen för att bli snickare?", "Nej! Mitt barn vill bli elektriker."Nej! Mitt barn vill bli plåtslagare.", "Hjälp! Mitt barn går i bagartankar."

Vad är då tanken med detta bakvända sätt att kommunicera? Jo, till den 15 februari ska landets niondeklassare ha bestämt sig för en framtida inriktning. Lättare sagt än gjort, då det är ett val som påverkas av många faktorer – inte minst föräldrarnas inställning. Så när bara tio dagar återstår tills gymnasieantagningen stänger för höstterminen 2026, lanserar Sveriges Hantverksråd den här kampanjen i både dagstidningar och digitalt.

Föräldrars inställning är föråldrad
– Många föräldrar lever kvar i hur det var förr och tror att en hantverksutbildning stänger dörrar. Så är det inte längre. Vi har brist inom en mängd hantverksyrken i Sverige idag, bland annat bland bagare, kockar, plåtslagare. De som utbildar sig inom ett hantverksyrke har lätt att få jobb och dessutom en kunskap som passar sig för att starta eget företag, säger Martin Lundell, ordförande i Sveriges Hantverksråd, tillika vd i Sveriges bagare & konditorer.

Eftersom alla yrkesutbildningar numera ger högskolebehörighet kan den som gått en yrkesutbildning på gymnasiet plugga vidare på högskolan och även arbeta med sitt yrke parallellt.

Vill provocera för att nå fram
Sveriges Hantverksråd har med hjälp av kreativa byrån Jung utarbetat tonaliteten och uttrycket. I sitt korta och rappa uttryck ska budskapet fungera helt fristående; fånga uppmärksamhet, väcka intresse och ge klargörande information.
– Vi på Sveriges Hantverksråd vill på detta provokativa sätt väcka intresse och ta tag i fördomarna, förklarar Martin Lundell.

Annonserna är kopplade till den gedigna informationssajten DinTalang.se, som drivs av Worldskills.se, där föräldrar får fördjupad information om hantverksutbildningar och elever får ett brett och stabilt underlag för att fatta ett grundat beslut.

Dela i ditt nätverk
De kommande dagarna ser du annonserna i flera stora dagstidningar och i sociala medier. Dela dem med ditt eget nätverk för att sprida goda nyheter!

Här ser du alla annonser
Yrkesprogram
Snickare
Skräddare
Plåtslagare
Elektriker
Bagare